十大排行榜內其他品牌分別為：3）Moncler、4）Valentino、5）Loewe、6）Bottega Veneta、7）Dolce & Gabbana、8）Versace、9）Gucci、10）Saint Laurent。值得一提的是，Gucci由上季的第二名跌至今季的第九名，下跌幅度相常大，而Versace則由上季的13名升至第8名，是躍升速度最快的品牌。

以下讓我們帶你一文了解LYST指數是甚麼，以及Prada和Miu Miu魅力何在！最令人意想不到的是，2023年初最多人搜尋的時尚單品並不是來自任何高級時裝品牌，而是來自Uniqlo的餃子袋？

（圖片來源：@Prada）

LYST是甚麼？LYST指數是怎樣計算出來？

LYST於2010年在英國創辦，是集電商和時尚資訊於一身的時尚購物綜合平台，截至目前每年有超過1.6億用戶，在LYST平台上一站式瀏覽和購買多達二萬個品牌的商品。

（圖片來源：LYST官網截圖）

基於龐大的用戶數據，LYST每季都會根據搜尋紀錄、頁面點閱率、商品互動和購買習慣，計算出最受歡迎的品牌和產品，最後製成排行榜，那就是近期公佈的「LYST指數（LYST index）」。由於用戶基數龐大，不少人都相信LYST指數提供的數據有一定公信力。

Prada 和 Miu Miu 為甚麼那麼受歡迎？

今年首季，Prada和Miu Miu一同包辦LYST排行榜的次兩位，LYST在報告提到，Prada 和Miu Miu在LYST有龐大搜尋數字，是因為兩個品牌舉行的活動都能帶動流量，例如Prada 早前在香港M＋舉行了Prada Frames專題研討論壇、以及2023年秋冬季時裝展有韓國男團 Enhypen 出席；而Miu Miu 則邀請了Emma Corrin和Kendall Jenner擔任品牌代言，而且還與New Balance 推了第二次合作。

數據也明顯反映Prada集團的強勁銷售，早前Prada集團公佈的 2022 年度財務報表顯示，Prada 2022 年收入比2021年成長 21%，創下有史以來最高的年收入，整體零售額更高達 €37 億歐元。

Prada作為時尚界少數至今仍未被收購、由創辦人家族管理的奢侈品牌，Miccia Prada與丈夫Patrizio Bertelli的決策向來保持獨立，而近年銷量顯著上升，主因是Prada積極reissue一些Y2K元素、廣受歡迎的單品，而且在設計上多了使用品牌logo。

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它受歡迎的另一原因，相信與Raf Simons擔任Prada創意總監有關。Raf Simons於2020年開始加入Prada團隊，與Miuccia Prada共同掌陀品牌，在當時已受盡觸目，而Raf Simons在2022年突然宣佈將停止個人同名品牌的運作，令時尚界驚訝不已，而喜歡Raf Simons設計的人亦要轉投Prada懷抱。

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Miuccia 與Raf Simons（圖片來源：Prada）

Chanel和Hermès為甚麼不會在LYST上榜？

Chanel和Hermès不會出現在LYST榜上不是因為不受歡迎，純粹只是因為LYST無法搜尋這兩個品牌。

很多人相信是因為LYST和LVMH集團有長期合作關係。早於2015年，LVMH集團主席Bernard Arnault的家族投資公司Groupe Arnault已向LYST提供高達4000萬美元投資，而2018年的另一輪投資更直接來自LVMH，雖然未有透露實際金額，但相信高達6000萬美元，LVMH集團兩次投資累計提供一億美元，可見對LYST有一定影響力。

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不少奢侈品集團近年都將影響力延伸至電商平台，例如LVMH主要競爭對手之一的歷峰集團 Richemont Group 早已收購了電商集團兼平台 YOOX Net-a-Porter Group，而CHANEL亦購入了英國電商Farfetch少量股權。收購這些網絡平台的效果未必即時可以看見，但在網購愈來愈重要的當下，及早控制這些電商及資訊平台，對提高品牌的網絡影響力有很大幫助。