小資女最愛See by Chloé 結業揭副線沒落，為甚麼Gen Z界不再受落品牌副線？
法國品牌See by Chloé宣佈將於三年內結束業務，如果你認識See by Chloé 這個品牌，代表你的年齡有番咁上下。See by Chloé 是法國品牌Chloé的副線，2000年成立，主打少女巿場（如果當年有買過的，現在都已成中女，那怕都轉投主線Chloé的懷抱），跟其他副線品牌一樣，See by Chloé 是從主線的風格上塑造更年輕、快樂元素，價格較親民，主打年輕而消費力較低的顧客層。
副線在廿年後的今天相繼地不斷停業，碩果僅存的副線其實都已經能夠獨挑大樑上了岸，顯然副線這個概念已經沒落，是甚麼讓這隻曾經會生金蛋的鵝不再流行？沒有副線，一眾品牌現在又如何向Gen Z下手？
See by Chloé 是法國品牌Chloé的副線，2000年成立，主打少女巿場。（圖片來源：）IG@Seebychole
See by Chloé 結業揭副線沒落
在90年代至千禧年中末期發展得非常蓬勃，首個副線品牌是Emporio Armani在80年代成立，及後廿幾年品牌的副線如雨後春筍，差不多每一個奢侈品牌都會推出副線，Versace的Versus、Dolce Gabbana 的D&G、Marc Jacobs 的Marc by Marc Jacobs，Valentino 的 red Valentino、Jean Paul Gaultier 的JPG等等，以上副線統統已成為歷史；如今的Miu Miu、MM6 、McQ都是能留下來的副線品牌，但定位已不同，它們不再被當附屬品看待，而是獨當一面的品牌。
（圖片來源：網上截圖）
Versus spring/summer 2000（圖片來源：網上截圖）
Miu Miu fall/winter 2022, Miu Miu 不僅是Prada的姊妹品牌，現在已經獨當一面（圖片來源：Miu Miu）
副線在全盛時期為品牌帶來可觀收益，就以Marc by Marc Jacobs 和D&G為例，兩家品牌坦言全公司超過一半的收益是來自副牌，副牌撐起半邊天，但又為何要主動關閉？內外因素一籮籮，前者是因為副牌聲勢太勁蓋過主線，品牌形象和等級被動搖，當是就是殺無赦；有些則是想強化成「一個品牌」的形象，鞏固核心價值，被喻為是附屬品的副線，當然不能留。外在原因也就來的兇狠，千禧後期high street 品牌來勢洶洶，他們在價位、定位、風格都衝著副線而來，還有就是它們的款色轉的更快更新，如此競爭激烈，奢侈品牌還是回歸自己的領域，主打高檔次巿場。
（圖片來源：D&G）
當年Marc By Marc Jacobs 非常用心經營，找來Katie Hillier 和Luella Bartley當創意總監（圖片來源：Marc by Marc Jacobs）
Uniqlo x Marni （圖片來源：Uniqlo）
廿年後，高端消費層的年齡不斷向下移，甚麼Forbes 30 under 30 ，30歲就億億聲身家比比皆是，高端品牌轉打年輕巿場，品牌形象全面年輕化，本質與副線重疊，副線亦變得無用武之地。
品牌年輕化，Cardi B. 女兒拿的是Balenciaga手袋（圖片來源：IG@IAMCARDIB）
近年，這一代人對時尚有著其他的期盼，希望品牌是帶有社會和道德的責任，價錢並非唯一的購買因素，再者二手平台、租借服務崛起，能享受奢侈品的渠道更多更易，種種跡象都顯示副線的存在價值很低。再者，現在甚麼都打著diversity 的旗號，時尚雖然由年輕人主導，只要擁抱age diversity，同一個look 穿百樣人沒有甚麼不可以，時尚也無謂再分副不副，副線屬於年輕人的概念已經outdated，現在是clothes for all ages的年代。
現代人重視identity，以致大量獨立品牌和設計師品牌冒起，副線形象大多過於大眾化，面對消費行為的改變，上一代的品牌形象未能與時並進，只可以逐一被淘汰。
Age diversity 的世代，時裝沒有年齡之分（圖片來源：IG@MARINESERRE）
以經濟角度來看，副線通常會用上較平的用料，以降低成本和價格，在循環、共享經濟的層面上，副線在二手巿場的潛力不高，需求少，無錢途，自然成棄將。
Age diversity 的世代，時裝沒有年齡之分（圖片來源：IG@MARINESERRE）
一條方程式能夠風行廿年其實相當犀利，副線和crossover 都是上世紀產物，勢估不到後者不但沒有被時代沖走，反而越戰越勇。