十年｜時裝界下一個十年是屬於Gen Z

還有一個多月，快來到2019年的終章，你有想過踏入2020年，我們的下一個十年是怎樣嗎？別說十年人事幾翻新，這個每分鐘事與物都在改變的世界；每兩年變一變，確實是難以想像十年後世界會變成怎樣。十年前的我寫Blog，現在被Instagram取代，網絡主導了一切，圖像變成大家的共同語言；這十年大家還以為紙媒仍有生存空間，現在的同行寥寥可數；下一個十年是如何進化，我們就只好拭目以待。

先說說時裝界，從16歲瑞典少女 Greta Thunberg向全世界人警告地球暖化情況急轉直下，她那堅定的眼神與帶點憤怒的語氣，讓人難以忘記；她告訴我們若大家不再正視這環境問題，即使我們有多大的理想，世界也不容許我們實踐。然而﹐時裝業在生產過程中會製造大量污水，影響生態；近年有不少品牌亦意識這個環保議題，開始轉投可持續發展的懷抱，現在發掘更多創新的科技代替傳統物料，大家除了聽過設計師選用純素皮革﹐他們還開始將粟米殼、蘑菇、薯仔和其他廢料加工成服裝和配飾，希望為地保護地球出一分力。早前有不少企業成功將被棄置的食物製成產品﹐例如倫敦眼鏡公司Cubitts便製成10副光學眼鏡和太陽鏡、美國設計師用堅果做成的鈕扣和運動鞋品牌Veja則使用了菠蘿葉和粟米澱粉。時裝界有這個覺悟，確實是令人鼓舞，但作為消費者應當自覺“Buy less,chose well”才有成效。

第二是近十年社交媒體近興起，先有Facebook，後有Instagram，它們的出現大大改變了大家的閱讀和生活習慣；從用文字表達內心感受，慢慢轉移至以一張相片或一段影像，令大家與文字漸行漸遠。兩者的出者慢慢造就成商機，經營成本近乎是零，讓大家更易建立網上商店，比以往直接地接觸你所目標的客戶，早前更有報導外國23歲Youtuber利用Instagram賣「鬼口水」，每月賺近百萬，香港更有讀小五開始開「IG shop」，賣「鬼口水」每月都有700元進帳；這些不但改變了營商模式更改變了消費模式。說到底，創作出這些社交平台目的是賺錢，Facebook當時作為龍頭大佬，看到這塊肥豬肉也不會錯過，便收購Instagram，兩者合併了。誰是Instagram商戶，Facebook一目了然，最後演變為Facebook提供賣廣告服務，叮！叮！最後幕後玩家又是資本家。後來，Instagram的風愈吹愈烈，不少KOL因此誕生，他們只要在上載一張自拍照和產品照，外加一段十分「廣告」的caption，一出又是幾千個Like，甚麼Share、Like就換來花碌碌的銀錢，這個社交平台教會我們一件事，在虛擬世界賺到了虛擬的名氣，卻也賺到了真正的財富。轉眼來到2016年，中國抖音正式插旗，是一個音樂影片社交平台，讓人上載15秒片段和「對口形」唱歌，後來熱潮更直捲海外，國際版TikTok 下載和安裝數字曾在美國躍升至第一位，更被視為Gen Z的「玩物」，所以不少時裝品牌為了營合年輕市場，廣告或品牌活動亦轉移到抖音；似乎抖音取代了Facebook和Instagram，90後玩相信會被人嫌「老套」。

第三是Gen Z，十年換走一代人與事。未來的十年是Gen Z的天下。時裝將會由high end fashion 轉向街頭味極濃的衣服，為的也是配合Gen Z的口味；無怪品牌OFF-White如此成功。

之後的十年，是屬於Gen Z的。他們沒有經歷過「貧窮」的日子、沒有經歷紙媒的黃金年代、沒有聽過傳奇歌星的音樂，直接跳到大數據和人工智能的年代；結果好與壞或許要再過十年少能定斷。唯一知道的是他們將會活於一個更虛幻的世界中。