Joyce太古廣場店全新開幕｜新店是怎樣表現出實體店的特點？

【 Joyce太古廣場店 】早前， Joyce 宣布屹立超過20年的標誌性新世界大廈中環旗艦店將於8月底結業，不少資深時裝人得悉事件後都紛紛到中環店重溫這個印證著著本地時裝業變遷的時尚殿堂。不過，中環旗艦店結業並不是Joyce的結束，而是一個新篇章的開始，Joyce將會把旗艦店遷至金鐘太古商場，而接下來， Joyce太古廣場店 又將會怎樣重新出發呢？

Joyce太古廣場店（圖片來源：Joyce）

在認識新開幕的Joyce太古廣場店前，先回顧Joyce Ma的傳奇事蹟

在60年代香港經濟起飛之際，Joyce Ma 先於家族經營的永安百貨中開設專售外國品牌的時裝櫃位 Diamond 7，繼而於文華酒店創立 JOYCE Boutique時裝店 ，並率先為香港人引入 Gucci、Prada、Giorgio Armani甚至是日本時裝三寶Comme des garcons、Yohji Yamamoto和Issey Miyake以及「Antwerp Six 」，令眼光獨到的Joyce Ma被冠以「亞洲第一買手的美譽」，亦帶領香港這座城市走向世界時裝界的頂尖之列。

Dries Van Noten香港店開幕（圖片來源：Joyce）

值得留意的是，Joyce 時裝店往往十分重視與客人的「購物體驗」與互動性，除了過萬呎的時裝精品店，JOYCE還曾經開設JOYCE Cafe、JOYCE Beauty、家品店JOYCE Living甚至是品牌雜誌《JOYCE》等，令JOYCE這個名字代表的不僅是時裝，還有生活品味的追求。在當代香港人心目中，JOYCE這個名字就與「港式優雅」一詞劃上了等號。

那新開幕的太古廣場旗艦店又有著甚麼特別之處？

回到2022年，縱使已經是網購世代，但JOYCE依然相信實體店才能與客人們有真正的交流，令顧客們能夠親身接觸到美輪美奐的時裝。縱使JOYCE新世界大廈中環旗艦店將於8月底結業，但同一時間太古廣場旗艦店於 9 月 15 日開幕，此店亦同樣重視顧客們的購物體驗。全新的 JOYCE 太古廣場旗艦店貼近時代沉浸式奢華購物體驗，嶄新的空間糅合不同質感，呈現獨到的視覺美學，同時別具親切溫暖的格調，令人頓時沉浸其中。

JOYCE一直以來都是以前瞻性的眼光和品味而聞名，因此Joyce太古廣場旗艦店還特意設有 ONLY-AT-JOYCE 獨家特別計劃－找來了世界各地的知名設計師和品牌推出的獨家聯乘計劃、特別限定系列和店內活動，印證各個時尚夥伴對 JOYCE 的鼎力支持。

而首個為 ONLY-AT-JOYCE 獨家特別計劃打響頭炮的是 Thom Browne 2022秋冬系列，另外還有於與 Raf Simons 合作推出的全球獨家限定系列，以及只限於新旗艦發售的 Yohji Yamamoto 特別限定系列。另外店內還展示了知名攝影師夏永康於王家衛 90 年代的銀幕巨作《春光乍洩》的作品。能找來以上聞名全球的攝影師和設計師名字，足以證明JOYCE於世界時裝界的地位依然佔一席位。

（圖片來源：Joyce）

據說，新開幕的太古廣場的裝潢的靈感來自Joyce Ma 在創立 JOYCE 時構思的夢幻空間，因此Joyce太古廣場店既是延續Joyce Ma的品味和精神，同時也希望能夠讓客人們走進店內時，能沉醉於這個購物空間裏，而這正正也是網上購物無法給予的體驗。