「阿童木靴」紅爆全球、誰是背後神秘設計單位MSCHF？
若要說2023年最具話題性的品牌，就非 MSCHF 莫屬！他們早前推出的一雙紅色阿童木靴子在Social Media上洗版不斷，成為全城熱話。而繼這雙阿童木靴子後， MSCHF 再度推出一款可以前後兩面著用的鞋款「BWD」，再度成為掀起話題。
創意源源不絕，每逢推出新設計都會成為熱話，甚至搶去昔日的話題製造者Balenciaga和Supreme的風頭，到底 MSCHF 背後的設計團隊是來者何人？
（圖片來源：Instagram @garrettbruce）
你也曾經在Instagram上「Like」過MSCHF設計的鞋款嗎？
相信大家認識 MSCHF 都是透過Instagram這個平台來認識MSCHF ，皆因 MSCHF 每每推出新產品，除了各大傳媒也爭相報導他們MSCHF的新設計外，社會大眾的目光也會被他們新奇逗趣的設計所吸引著，不自然地在Instagram上點讚及轉發到自己的Story，繼而令他們的產品在Instagram上引起「病毒式傳播」。
（圖片來源：Instagram @mschf）
（圖片來源：Instagram @mschf）
MSCHF到底來者何人？
很多時裝甚至潮流品牌也想在社交媒體上引起「病毒式傳播」來提升產品銷量，但為何 他們 卻令這件事顯得毫不費力？MSCHF 其實本來是一家藝術和媒體公司，由前美國的網路媒體公司 Buzzfeed 員工Gabriel Whaley於 2016 年創立，現時辦公室裏僅僅有23人，而MSCHF 的名字則代表「雜項惡作劇」，他們透過藝術、商業、創意和技術方面的思考，創作出病毒式傳播和具爭議性的產品，引起觀眾的注意。不論是那雙「阿童木靴子」還是最近推出的兩面著用的鞋款「BWD」，也是代表了他們的代表作。
（圖片來源：Instagram @garrettbruce）
MSCHF 充滿創意的設計，背後的靈感是什麼？
除了阿童木靴子和「BWD」外，MSCHF曾經拆解4個 Hermès Birkin 並以手袋的皮革製作出數雙價值34,000 至 76,000 美元的涼鞋、一雙鞋底有一滴真人血Air Max 97球鞋（在沒有經Nike同意合作下自行改造的）、以「Eat The Rich」為題推出價值10美元以富豪們頭像為設計的雪條等等。
由4個 Hermès Birkin手袋製作出的涼鞋（圖片來源：Instagram @mschf）
一雙鞋底有一滴真人血Air Max 97球鞋（圖片來源：mschf）
價值10美元的富豪頭像雪條（圖片來源：Instagram @mschf）
MSCHF很多時設計的商品予人感覺都是像是在惡作劇一樣，但其實他們的設計都某程度上是在呼應著當下的時裝和流行文化－阿童木靴子和「BWD」就是基於當下的醜鞋和功能性的鞋款熱潮、也是他們對於當下過度消費的批判，加上他們都並沒有量產這兩款球鞋從此舉來看，比起大眾會購買、讓他們盤滿缽滿的商品，很明顯 MSCHF 想製造的更是能夠激起人們熱議的「話題」，這看起來更像是一場社會實驗。
「我們製作的任何東西都傾向於傳播，純粹是因為人們最終會談論它並與他們的朋友分享它。」
「BWD」（圖片來源：Instagram @pxt_m）
他們還徹徹底底地將 Balenciaga 和Supreme 比下去！
不知道大家還記不記得，幾年前 Supreme 和 Balenciaga 每逢推出新產品都會掀起巨大的話題？無他，在社交媒體成為主流傳播媒介的年代，若是大聲引起別人的注意，就能夠提升品牌的銷量，可是不論Supreme 還是 Balenciaga都有著商業負擔的，隨著他們在需要確保銷量如出一轍的話題炒作如Balenciaga 缺乏創意的爛衫爛鞋，漸漸人們對於這種具有「商業目的」的營銷手法感到厭倦。
（圖片來源：Balenciaga）
而相反，沒有商業負擔的 MSCHF 就顯得更自由自在，畢竟人們在社交媒體上最討厭看的就是商業廣告，因此他們設計時的目標很明確－創作出讓人眼前一亮、引起話題的的產品，皆因他們知道在設計時單單從消費主義作出思考，而缺乏「體驗性」和「趣味性」，就會失去了原來設計的用意。