近年中國成為奢侈品牌最重要市場，名牌農曆新年限定版成為戰場。Louis Vuitton、Dior、Gucci、Burberry等入鄉隨俗推出特別設計。2021牛年亮點極多，包括與多啦A夢聯乘的Gucci、將牛角元素轉化成monogram一部份的Burberry，還有直接寫上「牛」字的Balenciaga。有的非常可愛，有的超級街頭化、有的更突破了我們對奢侈品的想像，到底為了「喜喜洋洋」品牌能夠去到幾盡？

名牌農曆新年設計：總是地雷區？

如果要說名牌農曆新年限定版，品牌的設計元素總離不開紅色、金色、生肖動物、紅色、金色、中國花卉、紅色、金色、福字……之類的cliché。Cliché其實不是問題，問題是農曆新年美學和名牌本來的現代西式設計通常都有點距離，一方面容易流於老土老氣，另一方面設計師有文化差異，經常犯了禁忌，令農曆新年限定版總是成為地雷區。

名牌農曆新年系列 Burberry

Burberry 牛頭角logo化

還記得2019年趙薇和周冬雨的Burberry農曆新年廣告，典型全家福卻因為要遷就時尚感，每個模特兒都木口木面，因此反而被人批評照片氣氛有點恐怖。從此，Burberry 似乎更加用心了解中國的生肖文化，繼去年把可愛的小老鼠融入TB Logo後，今年的牛年系列則把牛角牛頭與TB logo和格仔圖案相結合，廣告更用上一隻牛來拍攝，十分賣力。

Burberry CNY 系列

此外還有加上牛角的熱賣cap 帽款，非常有潮流特色，沒有犯太過中式的老土問題。

Fendi 農曆新年別注系列

Fendi︰大紅燈籠高高掛

接著是Fendi，品牌採取直接了當的手法：「大紅燈籠高高掛」，用紅色作主調象徵吉星高照，加點時尚又吸引女性的粉色調和以及中國傳統花卉。不扮高深只求傳真，喜氣洋洋的味道滿瀉，看來很合乎傳統女性口味。

Fendi

Saint Laurent 搖滾牛角

剛才說名牌農曆新年設計「元素總離不開紅色、金色、生肖動物、紅色、金色、中國花卉、紅色、金色、福字……」絕不為過，Saint Laurent的2021牛年系列，也是把Solferino bag換成了大紅色，而卡片套和T恤則加印了牛頭圖案，同時有點搖滾風。如果你是被長輩逼迫要穿點應節的衣服拜年，這件牛角Tee也許能夠平衝你的時尚度和新年衣著需要。

Saint Laurent Solferino bag

Saint Laurent 牛頭角卡片套

Saint Laurent 牛頭角Tee

「求生力滿滿」名牌農曆新年款式：Balenciaga 還是 Gucci？

Balenciaga 牛的傳人

如果剛剛那些你都覺得沒有太特別夠「牛」，那麼巴黎世家和Gucci的農曆牛年系列就一定能令你印象深刻！一向以自嘲式幽默帶來無限創意的Balenciaga，繼去年七夕推出「我愛你」手袋引來熱話後，今次的CNY系列也玩味十足。在Balenciaga的monogram中加入中文「牛」字，不知你又覺得如何呢？

Balenciaga CNY 系列

Gucci 多啦A夢變身牛年大使

Gucci 必然是今年「名牌農曆新年限定版」大戰的強手。過去兩件他們分別把三隻小豬和米奇老鼠轉化成中國生肖代表。也許今年的牛沒有非常合適的卡通人物可以使用，於是設計團隊竟然想得出用叮噹（現在大家叫的多啦A夢）加上牛角，將它改成牛年的人物。可愛是非常可愛了，限定店現場所見也非常熱賣，可是也有不少人疑問：多啦A夢不是貓嗎？