奢侈品年輕化由New Jeans代言已有跡可尋？Miu Miu卻大膽用上85歲內地女演員成品牌代言人！
奢侈品年輕化｜近年品牌都喜歡用上年輕的少女做代言人，但這會否令心智未成熟的學生們盲目跟隨？而在眾品牌都在找青春滿分的女孩子代言之際，Miu Miu卻出奇招，用上85歲高齡內地女演員成品牌代言人？說上 Miu Miu，它跟Prada於今年首季一同包辦LYST排行榜的次兩位，有龐大搜尋數字的Miu Miu照道理應該有很高的銷售額，但為何它的財政報告會由2016年的5.15億歐跌至2022年的4.32億歐？
（圖片來源：IG@for_everyoung10）
品牌都有大使們？
BLACKPINK 4人各自成為品牌大使之後，其他品牌近年都相繼找來年輕男女成品牌大使，如Fendi有IVE的安宥真、Tod’s有Red Velvet的Joy、Balenciaga有韓韶禧等；男生方面也不輸蝕，BV找來Rap Monster成全球品牌大使、柾國則是Calvin Klein代言、Suga亦有代言Valentino。少男少女紛紛成為大品牌的代言人，各自在各品牌擁有一片天，仿佛有了代言才可以成為韓流中的Top Star，不過這同時亦衍生一個問題 —— 奢侈品年輕化。
（圖片來源：IG@blackpinkofficial）
New Jeans 5人共代言9個品牌
而繼Blackpink之後，New Jeans亦是第二團全員各自有代言品牌的韓國女團，Hanni成Gucci和Armani Beauty的品牌大使、Hyein代言LV、Danielle代言Burberry、Minji代言Chanel、Haerin代言Dior，除了5人各自代言的品牌之外，她們更是一同代言了Levi’s®、Nike、麥當勞，可謂把潮流尖端的品牌都代言一遍！
（圖片來源：IG@newjeans_official）
年輕代言令奢侈品年輕化現象加劇
韓流年輕名人們代言之際，顯而易見地，眾品牌利用名人效應把目標客人都盯上了新世代的Gen Z們，不少跟New Jeans年齡相近的少女們都紛紛跟上偶像們的名牌步伐。名人效應於Gen Z的世界中可以成功，原因無他，試想想你追星的年紀是不是都在高中時期？而當今世代的年輕人也一樣，偶像用甚麼我也用甚麼。總之，一定要同款！
（圖片來源：IG@newjeans_official）
因此，即使疫情令經濟變差、全球高通膨的情況下，南韓的精品消費卻逆勢成長，甚至成為了全球人均精品消費額的冠軍，可見南韓年輕世代對於奢侈品牌絕不手軟！有需求就相對地有供應，越來越多品牌找來明星做代言，就越來越多年輕人沉淪於奢侈品牌的世界之中。
（圖片來源：IG@newjeans_official）
MiuMiu反其道而行？
說上MiuMiu的代言人，或許所有人最先想到的是IVE的張員瑛，但你可知道MiuMiu近期找來了85歲高齡的內地女演員 —— 吳彦姝成品牌代言人？當人人都靠代言人低齡化品牌的時候，MiuMiu反而邀請熟齡的女性成為品牌大使，擴大顧客的客群，不但只可以打開品牌的兼容性，更可以抓住不同年齡層受眾的好感。皆因年輕化不止是表面的年齡，更多的是心境上的年輕，所以MiuMiu用上吳彦姝成品牌代言人一舉，並非嘩眾取寵，而是令品牌更有內涵，要將奢侈品年輕化，MiuMiu的做法反而更具意義、目光更遠視。
（圖片來源：MiuMiu）
Miu Miu 為何受歡迎，銷售率卻沒有大升？
今年首季，Prada和Miu Miu一同包辦LYST排行榜的次兩位，LYST在報告提到，Prada 和Miu Miu在LYST有龐大搜尋數字，是因為兩個品牌舉行的活動都能帶動流量，這都證明到Miu Miu在話題性方面其實不俗，但為甚麼其銷售額6年間不升反降？
（圖片來源：IG@for_everyoung10）
2016年時，Miu Miu的銷售額仍有5.15億歐，但2022年時卻只有4.32億歐；相對其他品牌而言，Miu Miu較少人購買的原因大概是因為其產品對大眾而言太難穿了。近年Miu Miu最火的產品說是低腰裙也不為過，這條低腰裙在身型完美的名人身上確實是好看，但在普通身材的一般人身上卻是最易暴露弱點的存在。
（圖片來源：IG@yoona__lim）
因此，雖然MiuMiu在年輕化方面確實做得出色，但單品難穿亦正是大眾在面對Miu Miu產品時會卻步的最大原因。