【時尚心理學】只需899元，就能月租Chanel袋？ | 租借名牌袋愈做愈旺、是環保還是滿足虛榮心？
早前中國出現「假名媛群」，她們以「夾單」形式租Gucci絲襪、Hermès手袋Share用、十幾人「拼單」85元人民幣去夾一位Ritz Carlton下午茶，「不富卻想炫富」的現象引起網絡熱議。不過，最近社會上亦出現越來越多「官方」的 租借名牌袋 的平台，更有平台推出「租一送一」的優惠，只需要付約五百元的價錢就能借Gucci、Chanel等名牌手袋用一個月。到底為什麼會出現這樣的現象？
（圖片來源：微博 @娛九叔）
兩大租借名牌袋平台
#1 Style Theory
（圖片來源：Style Theory 官方網站）
以循環時尚概念為本的Style Theory是東南亞最大的月費式時裝平台，有超過2,000個名牌手袋款式以供選擇，包括Gucci、Chanel、Celine等國際品牌，會員只需每月付$899就能租借手袋。除此之外，為配合WFH「上身 ready， 下身 easy」的造型，即日至 2022 年 3 月 31 日，新登記用戶可於訂閱租衫月費計劃時輸入優惠碼 「STWFH」，能即享有首月會員計劃半價優惠。
#2 VillageLuxe
（圖片來源：VillageLuxe）
VillageLuxe是紐約「共享衣櫥」公司，租借方法與Style Theory不一樣，用戶是從平台的其他用戶手中租借不同設計師的品牌衣物，除了可以擴大使用者的社交圈，同時亦可以豐富他們的衣櫥。不過VillageLuxe暫時只限曼哈頓地區使用，還沒登陸香港。
為何女生會租借名牌袋？
#1 租借名牌袋是因為女生比起「擁有」更在乎「體驗」？
（圖片來源：IG @iamalexfinch）
隨著時代的改變，資訊和物件隨手可得，漸漸人們使用及擁有產品的方式都有所不同：以前消費者追求一件屬於「我」的物件，現在他們卻覺得可以與人共享，變成「我們」的物件。早前就有外國學者指出，人們已經不在乎是否「擁有」實體物件，消費重點更偏向於「體驗」。
（圖片來源：小紅書 @630336678）
而「租借手袋」正好符合了當代的消費模式，女生們不需要持有一個專屬自己的名牌手袋，她們寧願每次都試孭不同款式的手袋，不但擁有更大的自由度，而滿足感亦會比買一個手袋來得高，又不用擔心以後不喜歡。
#2 自卑心作祟？
（圖片來源：IG @ulrika_l）
雖說「人比人，比死人」，但又有幾多個人能做到「泰然自若」這般超脫境界？尤其在social media盛行的世代，只要一打開Instagram就看到大家一副「我的人生最完美」的模樣，很自然會學歷、外貌身形、能力、財富全都比較一通。在這樣的「假象」下，人們很容易感到自卑，覺得「人人都有名牌，我無咪好樣衰？」，從而想要透過炫富來撐起自己的自尊和自信。
（圖片來源：IG @lunaaay_）
租借手袋讓女生們可以用超划算的價錢借來形形色色的手袋，要每天在Instagram上post不一樣的手袋款式都完全沒有問題，好讓自己看上去風風光光，滿足一下虛榮心。
#3 塑造更專業可靠的形象？
（圖片來源：IG @lunaaay_）
在這個以追逐名利為主流價值的社會裡，名牌是最簡單直接展現自己能力及品味的方式之一。因此，一些剛出社會的新鮮人覺得自己實際能力不足，潛意識希望透過名牌自我展示，去獲得別人的認可，於是傾向購買名牌來妝扮自己。
（圖片來源：IG @ulrika_l）
但說是新鮮人，大多薪水不會太高，比起要捱麵包、分期付款買個手袋，更情願平平地租個名牌手袋來用，以提升自己的自信感和氣質，好能在職場裡抬頭挺胸，同時讓自己看起來更專業可靠。
月租衣服將會對快時尚作出重大打擊？
大家以為月租名牌推出後受到最大打擊的是奢侈品牌嗎？從客戶群角度來看，負擔得起名牌產品的，只有絕少數會月租名牌衣物，而參與此計劃的大多數都是消費力較低，並且不追求衣服長久保存的年輕人。因此有歐美月租名牌行業更表示，他們業務持續發展會對快時尚品牌進行十分大的打擊，也能減低快時尚對地球產生的污染，就此而言，不知道你會否認同月租名牌這行業呢？