潮化Rimowa 和Tiffany！二公子Alexandre Arnault 將繼承LVMH王國？
雖然72歲的Bernard Arnault沒有顯示出他準備退休的跡象，但有朝一日誰將繼承人問題將越來越大。Bernard 29歲的二兒子Alexandre Arnault 近年先後將Rimowa 和 Tiffany潮化，被視為未來奢侈品的新模式先驅，令人想到：繼承LVMH王國的接班人會否就是他？
誰是Alexandre Arnault ？LVMH王國二公子
今年 29 歲的 Alexandre Arnault，近年慢慢成為管理家族生意的核心成員，晉升為全球女生心中的名牌富二代，高富帥「鑽石」王子。LVMH 集團的最大股東Bernard Arnault持有47.5%的股份，穩坐掌門人的寶座。Arnault有兩任妻子，五個子女。和第一任妻子生下了Delphine Arnault和Antoine Arnault，和第二任妻子生下的三個兒子，大小姐Delphine Arnault和太子爺Antoine Arnault兩位，早已成為繼承人選。Alexandre被視為又一繼承者的侯任人選。
Alexandre Arnault 與Bernard Arnault 圖片來源：GettyImages）
Alexandre Arnault 畢業於巴黎高等電信學校（Télécom ParisTech），在巴黎綜合理工學院獲得碩士學位的他主動向父親建議收購Rimowa。當時只得24歲，擁有如此高強的商業觸覺，難怪他可能是5個孩子中最得爸爸歡心的一位。今年他已經交往一年半的女友、畢業於英國倫敦中央聖馬丁藝術學院的 Geraldine Guyot結婚。
Alexandre 今年結婚 （圖片來源：ig＠alexandrearnault）
新世代CEO： 繼承奢侈品王國的野心
去年，LVMH 宣布以158億美元收購了著名的美國珠寶公司Tiffany & Co.。後來更任命年僅 29 歲的 LVMH 集團二公子 Alexandre 擔任品牌傳播暨執行副總裁，主導產品與傳播策略，令人視他有可能成為Bernard Arnault接班人。在Bernard的五個成年子女中，有四個在集團中擔任領導職務，他們為這個位置展開了一場不言而喻的競爭。
改革Rimow是Alexamdre 的一大成就（圖片來源：ig＠alexandrearnault）
Off-White x Rimowa（圖片來源：IG@Rimowa）
來到Tiffany之前，Alexandre 曾在 Rimowa 工作4年。在這段時間裡，毫無疑問，Alexandre有能力將一個僵化的傳統品牌現代化。2016 年，當LVMH 宣布收購德國行李箱品牌 RIMOWA，並將品牌經營與行銷策略方向交給當時只有 25 歲的 Alexandre。他在短時間內促成Rimowa 先後跟 Moncler、Supreme、Off-White、Fendi 等品牌聯乘，從一個沉悶的德國高端旅行箱品牌變成有潮流感和與文化相關。
（圖片來源：ig＠alexandrearnault）
《Future Luxe》一書作者Erwan Rambourg受訪時曾指出，在超富階層中，維持良好的友誼可以成為有利可圖的商業交易的基礎。 他說，Alexandre可說是認識所有人，他會打電話給Pharrell Williams或 Jay-Z 或其他人。這廣闊的交際人脈，能夠令這位新世代CEO 拋開傳統奢侈品工業的階級偏見，擁抱更廣闊的受眾。
婚禮上，集結 Beyoncé、Jay-Z、Kanye West與Pharell 等名人，可見Alexandre 的廣闊人脈。（圖片來源：Getty Image）
潮化Tiffany ，與Richemont 抗衡？
Jay-Z與Beyonce 的Tiffany 新廣告（圖片來源：IG@alexandrearnault）
在高級時裝方面，LVMH基本上領先Kering；在奢華皮具部門，LVMH與Chanel 、愛馬仕也鬥得難分難解；但在hardcore luxury 即高級珠寶方面，擁有卡地亞和VCA等品牌的Richemont集團仍然是王者。因此，收購並改革Tiffany一步，被視為LVMH、也是Alexandre 發展的重要的一戰。
Tiffany X Jean-Michel Basquiat 的節日禮物日曆（圖片來源：IG@alexandrearnault）
在短短不足10個月時間內，Alexandre 已通過多個新企劃，為Tiffany這個著名但沉悶已久的珠寶品味帶新一片年輕化的新氣象。當中包括Not Your Mother’s Tiffany Campaign、找來 Jay-Z 與 Beyoncé 拍攝嶄新形象廣告、與 Daniel Arsham 合作的小藍盒、Jean-Michel Basquiat 的節日禮物日曆、還有近日最重磅的熱話之作Tiffany x Supreme。
不是你媽媽的Tiffany 廣告曾引起爭議（圖片來源：Tiffany ）
儘管「Not Your Mother’s 」廣告推出後引起少許的爭議聲，但在商業市場反應上相當正面。Alexandre 受訪時 指出，Tiffany 在美國市場有 62% 的新消費者低於 40 歲以下，已達成品牌目標。而在一眾名牌的兵家必爭之地，Tiffany也邀請了的中國鮮肉新生代易烊千璽作為全球代言人，擁有近9千萬粉絲流量，絕對可以與Cartier 那邊的代言人鹿晗分庭抗禮。
Supreme X Tiffany（圖片來源：ig＠tiffanyandco）
然而，一些前Rimowa員工表示，Alexandre 性格孤僻，缺乏經驗，未能與他的團隊建立信任。Alexandre的年輕和潮流觸覺，無疑令他可以帶領品牌走向更貼近新世代，但缺乏豐富的領導經驗或者為他帶來一點風險，他能否成功掌舵Tiffany、甚至LVMH，仍然有待觀察。