Balenciaga用電子遊戲作發布｜何時開始時裝人愛打機？

疫情新常態下，所有時尚品牌都在找尋新方式發布新品，保持高度曝光。最新消息是 Balenciaga 在12月6日亮相2021年秋冬系列，將以電子遊戲呈現。繼 Valentino加入《動物森友會》和 Roger Vivier 手機互動鞋展後，為什麼奢侈品牌要染指「打機」？

電子遊戲成為時裝趨勢，Valentino 早前都加入了《動森》。

「電子遊戲」配不上「時裝」？

小時候不知為何總愛把「打機」和「時尚」二元對立起來。可能是因為通常愛打機的「毒男」都不懂打扮潮流，而想像中那些有型潮人的興趣似乎都比較fancy，像品酒或看芭蕾舞之類。時移世易，我們生活在數碼世紀，別說吃 iPhone 奶水大的新世代，就算是師奶如你和我的媽媽都可能日夜沉迷手機遊戲，甚至用 Switch 做gym 或「動森」。後來筆者認識幾個時裝人原來私下都是打機男，故此現在奢移品牌不斷向電子遊戲埋手，也就絕不出奇了。

MM6 Maison Margiela 2020 亦在《動森》中創作一系列虛擬服飾。

Balenciaga 創作總監 Demna Gvasalia 正在尋找傳統天橋展示之外的創新方式，宣布品牌12月6日將通過一款以2031年為背景的未來主義電子遊戲 “Afterworld: The Age of Tomorrow”，披露2021年秋季系列。10月時，他已採用了 Corey Hart 的 “I Wear My Sunglasses at Night ” 音樂短片發布21春夏系列。

據 Balenciaga 的新聞稿，該款遊戲會是「一個英雄的化身在不同的區域中前進，由任務和互動所激勵，Afterworld 的敘事以神話的過去和預測的未來為基礎，配以永恆的原型和投機的想像。」聽不明白？打過機就知道大概是 Adv 類型 （冒險遊戲），行來行去過下關打下敵人。內容遊戲想像在2030年代上演， Demna Gvasalia 也將以概念性的方式想像2030年時尚可能會是怎樣——我的疑問是，過不到關是否看不到新作品？

遊戲現象成時裝界趨勢

除了Balenciaga，一眾時尚品牌早已被遊戲現象所吸引，並將其視為一個具有潛在收入和接觸新受眾的渠道。譬 Valentino 和 Marc Jacobs 此前就曾通過設計服裝為任天堂 Switch 遊戲《動物森友會》中的角色穿上名師服飾來擁抱網絡遊戲的世界。此外佛羅倫斯零售商 LuisaViaRoma 最近宣布推出Mod4項目，在這互動遊戲應用中，用戶可以創作個性化頭像，並與其他用戶進行時尚挑戰。去年10月，Gucci透露了與Drest的合作關係，Drest是一款互動式時尚造型應用，它可以挑戰用戶創造特別的造型。

Drest上有Gucci服飾讓玩家作配搭。

早前，Roger Vivier 也曾夥巨星依莎貝雨蓓（Isabelle Huppert）拍攝互動遊戲電影，吸引觀眾欣賞2021春夏新鞋袋。筆者體驗過後認為全靠法國影后的魅力搭救，至於遊戲本身並不特別有趣。又或者不是 Gen Z 的我根本不是這種市場策略的目標，新一代或會對這種互動形式的時尚呈現「過電」？老老實實，什麼 AR/VR 似乎都無法幫助人投入觀賞時裝。當時裝作為一件盛事（event），我覺得 runway 已是它的終極形式；而作為一項物質體驗，如果無法觸摸或清晰觀看它的外觀，又有點蜻蜓點水。如果不想清楚時尚呈現的目的，電子遊戲之於 fashion presentation，或者只會是一種噱頭。講到噱頭，打機睇時裝可能還遠不及近日Gucci 一連7日巨星輪流客串的短片電影節呢。