常言道：「時裝嘅嘢我識條鐵」，但其實一件單品、一個品牌能彈起必有其原因。先問個問題：這兩天試過在 social media 上碌到一段全新 The Simpsons 卡通短片嗎？片中出現了 Justin Bieber、Kim Kardashian 等名人你又知道嗎？其實，這條正是 Balenciaga SS22 的宣傳大片，是繼品牌與 Gucci 世紀聯乘、開發電腦遊戲、用 Deepfake 技術開 show 後，又一話題之作。

單是今次 Paris Fashion Week，巴黎世家已一如既往地從芸芸大牌中跑出、賺盡 gimmick，究竟它有什麼不可告人的秘技，就算產品並非推陳出新亦不斷有人埋單？

Balenciaga 式幽默：還有哪個經典品牌能如此離經叛道？

「究竟場 show 開始咗未？」可能是前晚 Balenciaga SS22 show 上被問最多的問題。因為在 The Simpsons 影片播出之前，其實還有一段紅地毯環節：各路嘉賓如 Cardi B 與老公 Offset、超模 Naomi Campbell、近期出櫃的 Elliot Page、韓團 Got7 成員 Mark Tuan 等，被要求先在會場外行 red carpet 影相，但他們不知道的是，自己擺 pose 的畫面早被「隱藏鏡頭」（大會攝影師）串流往場內以及社交媒體上直播；而同場的品牌 models 則 cosplay 不同明星；Demna Gvasalia 工作室團隊更驚喜亮相，成為 models 一份子！這完全顛覆了一場 fashion show 該有的配置。

在 The Simpsons X Balenciaga 的十分鐘微電影中，Homer Simpson 嘗試說服 Demna Gvasalia 將一件禮服借給 Marge Simpson，發展到後期甚至整個 Springfield 小鎮的角色都在時裝展中行catwalk，更有Justin Bieber、Anna Wintour 等名人角色客串「出演」。值得一提，影片亦有取笑時尚世界的離地定價，以及 Marge 裙上的 oversized 墊肩；Homer 還將其名字戲稱為「Balenciagaga」。確實，這並非第一次有時尚界找來阿森一族搞聯乘，但有國際知名經典時裝屋利用 The Simpsons 自嘲，這還真是頭一回。

Balenciaga 真如 Christian Dior 所說、是「the master of them all」嗎？

如此一來，一場刻板印象中隆重又正經八百、於巴黎舉行的春夏 fashion show，畫風突變成為 Netflix 式影集般的幽默處境劇，更有如一個普通直播節目般在網上平台串流 —— 只能說，雖然巴黎世家每季新品略嫌千遍一律，但仍不得不佩服 Demna Gvasalia 的營銷天份。與此同時，這種發布方式亦提出一個重要問題：究竟「fashion show」的意義是什麼？是藝術？是社交？還是娛樂？

「這個時代需要有趣的事情，我很高興能再次參與社交場合；希望這場 fashion show 能讓人會心微笑。」儘管說得輕描淡寫，但從打破「國際慣例」、密謀一場「假冒首映禮」來看，Demna 今次絕對無 hea 觀眾。成功與 The Simpsons 聯乘，更是證明這位 marketing 天才的名氣，甚至延伸至二次元的維度。

Balenciaga 當然並非如 Supreme、Off-White 等潮牌般發跡；但自從創立元祖級高級街頭時尚品牌 Vetements 的 Demna Gvasalia 入主成為創意總監後，江湖從此多事。所以，若你思疑為何一個曾經潦倒的過氣大牌，能搖身一變成為今天這個連 Christian Dior 都譽為「the master of us all」的話題品牌，答案就要從 Demna Gvasalia 懂得緊抓 Gen-Z 品味說起。

話說回來，那究竟高端時裝是否必須靠 gimmick 才賣得出？其實，決定權始終在消費者之手 —— 亦即是正在看本文的你。