BV手袋售價趕及CHANEL？「意大利的愛馬仕」定價為何這樣高？

早前於米蘭時裝周Bottega Veneta（BV）換上新創意總監Matthieu Blazy後，馬上在官網進行預售時裝展手袋新款式KALIMERO，定價為HK$ 59,500，價格貼近CHANEL經典款細號手袋（價格HKD$65,100）！這個號稱「意大利的愛馬仕」的品牌，為何如此進取？

「意大利的愛馬仕」BV定價為何這樣高？

還記得5年前紅極一時的時裝概念「即看即買」（see now buy now）嗎？雖然時間已經證明這個是不切實際的噱頭，但事實上對時裝業帶來不少啟發，某部份產品的確可以與時裝展同步推出。今次Bottega Veneta新官上任，為了延續Daneil Lee為品牌不斷帶來爆款的氣勢，品牌特地為Matthieu Blazy的新手袋KALIMERO進行show後預訂，共有四種顏色，定價為HK$ 59,500。

儘管Bottega Veneta皮革編織手袋一向售價不菲，但作為新舵手上任後推出的首款手袋，定價HK$ 59,500還是令不少人咋舌。相比近年售價多次創出新高的CHANEL經典款，作為一個新款手袋，近6萬港元的定價策略的確是非常進取。相比之下，Daniel Lee加入BV的首個系列手袋產品平均價位約為2萬港元，已顯得十分親民。Matthieu Blazy的New New BV賣得那麼高價，其實是有其道理的——畢竟BV是時候重申其「意大利版愛馬仕」的地位了。

（圖片來源：Bottega_Veneta）

原因1：真正的高超織皮工藝，每條皮革都平行一致

一般行外人以為Bottega Veneta的設計平淡，並不知其價值何在。其實他的獨家的皮革梭織法非常精緻，高貴得來低調地讓你知道產品背後蘊藏了工匠的高超技巧。

（圖片來源：Bottega_Veneta）

以最受歡迎的入門級產品銀包為例，秉承手工編織複雜的交叉織法，每一個都有相同的效果，絕是嚴格控制的高品質。如果你仔細觀察編織皮條，不難發現垂直方向的每一條皮條平行方向的卻都是一致的，需要的是極高的製作成本，因此買BV絕對是在買真正的工藝。

（圖片來源：BV）

原因2：高階品牌定位，比Gucci、Balenciaga更重穩定「風格」

當年Kering 前身PPR集團早於2001年，就發現了Bottega Veneta的潛力，以1.56億美元收歸旗下。不久之後就將在全球只擁有不到20家直營店的意大利老牌，就被重塑成現代奢華世家。品牌邀請曾在愛馬仕工作了9年的Thomas Maier擔任創意總監，重新推出了女裝成衣，開設男裝部門，帶來精緻、穩定、不追求流行的風格，而定價一直比同集團的其他品牌更高。

2009FW（圖片來源：Bottega_Veneta）

在當時CEO Patrizio di Marco的領導下，Bottega Veneta的收入在6年內勁升逾10倍。 2009年後進入平穩期，但是從2015年起因為極簡主義受到許多新潮流的挑戰，Thomas Maier的作品顯得過於保守、沉悶。在標誌式的性冷淡風格熱度下滑、產品缺乏創新的背景下，2018年Bottega Veneta 雖然決定與Thomas Maier分道揚鑣，但由這位前舵手定下的品牌價值仍然繼續留下。

原因3：比Daniel Lee時代更複雜的手工編織皮革

眾所周知，Bottega Veneta價格比其他品牌高昂，是因為其手工編織皮革工藝獨特而複雜。Daniel Lee聰明之處，是用了簡化和放大的方式來處理「織皮」這母題，一來視覺效果新鮮、年輕，二來工藝需求和製作成本上相對較低（如The Pouch和Cassette），可以使定價更親民。

Cassette（圖片來源：Bottega_Veneta）

然而，從Matthieu Blazy新一季可見，他選擇把BV最重要的DNA「織皮」進一步複雜化（更密集的編織）。無論是新手袋還是鞋子，甚至衣服，都被他利用為顯示了品牌選用皮革的柔軟度，以及工匠的高超技藝。