從陳冠希的Clot、余文樂的Madness 到 Anson Lo 的 ALLOVER，明星品牌是曇花一現還是會一直屹立不倒？
余文樂的個人品牌 Madness 最近實體店結業大減價，不少討厭余文樂的網民在網上幸災樂禍，更與余文樂的對手陳冠希的自家品牌 Clot 比較。正巧 Clot 剛剛與Nike 和 The North Face 聯乘合作，風頭一時無兩，與正走下坡的 Madness 形成鮮明對比。
另一方面，Mirror 成員Anson Lo剛創辦的品牌 ALLOVER 也引起不少迴響，這也意味著，明星品牌的銷量是跟他們的人氣掛鈎？
（圖片來源：Madness）
余文樂的Madness高峰不再？
先談談余文樂的Madness，余文樂於2014年創立Madness，乘著當年潮流Icon的形象和影響力，Madness在剛面世時就引起不少大中華地區支持者搶購，並與不少知名品牌如Adidas、New Balance、Neighborhood、WTAPS等聯乘合作，人氣一時無兩。然而，隨著余文樂在2019年起多次捲入爭議風波，MADNESS人氣大跌，早前除了北京三里屯門市宣布結業外，早前門店更是四折出售貨品，當年曾經呼風喚雨，引起潮童們搶購的Madness已不復再。
有網友更表示其實Madness早在2019年已名存實亡，現在只是延遲了當年該履行的事情。
（圖片來源：Madness）
Madness曾經與日本原宿龍頭品牌Neighborhood聯乘合作（圖片來源：Madness）
明星品牌是與他們的人氣掛鈎？
曾經有人認為明星創立服裝品牌是「不務正業」，可是到了2023年的今天，明星自立門戶創立品牌已經不是什麼新鮮事，就香港組合Mirror的成員中，就7位成員擁有各自的服飾品牌。幾乎姑勿論他們成立品牌的目的，但帶著「明星光環」來創立品牌，無疑在品牌成立初期就比起一般品牌有更好的起步點，但有時優勢並不是絕對的，像是陳冠希的Clot，當年也曾經一度經歷低潮。
（圖片來源：Clot）
陳冠希的Clot 也曾經經歷過低潮
陳冠希在2003年創立CLOT，當時陳冠希憑藉對於Hip Hop文化的熱愛，加上對敏銳的潮流嗅覺，揉合東西方文化，創作出為人津津樂道不少經典之作，如荊棘、“KISS OF DEATH”、唐裝等，更曾經與不少品牌聯乘合作，如Nike、Stussy、EVISU、fragment等聯乘合作，將CLOT打造成年收入過千萬美元的品牌，亦令他們晉身為為大中華區第一潮牌。
經典的荊棘之作（圖片來源：Juice Store）
KISS OF DEATH（圖片來源：Juice Store）
然而，Clot 也曾經經歷過低潮，在2008年陳冠希受到淫照風波影響而短暫退出娛樂圈，從而令他曝光率大大下降，同時亦連帶自家品牌Clot 一度受到影響。可是 Clot 並沒有因此而倒閉，及後反而卻成為了陳冠希退出娛樂圈後的事業重心發展，這很大程度上得益於陳冠希最初對於Clot的定位和發展。
（圖片來源：Juice Store）
從Clot，學習明星品牌的成功之道
最初陳冠希在成立Clot時並沒有過分依賴「明星品牌」的光環來孵化品牌，反而參考當時日本和美國潮流文化，並身先士卒地將中國風、街頭潮流、美式文化和各式各樣的新事物注入於品牌之中，為品牌注入不少新鮮的事物，積極地與不少國際知名聯乘合作提高名氣，各種大膽而積極的舉動亦令 Clot 的客戶群不限制於陳冠希的粉絲群，也讓 Clot 在眾多潮流品牌中脫穎而出。
（圖片來源：Juice Store）
就最近與 Nike 和 The North Face 的聯乘合作，可以看到 Clot 不但強勢依然，而且每每能夠為我們帶來讓人眼前一亮的新事物，這也是 Clot 多年來穩站於大中華，甚至是國際的潮流界的原因。
（圖片來源：Nike）
Clot X The North Face（圖片來源：Clot）
Anson Lo 的新品牌又是什麼來頭？
最近在香港受人們議論紛紛的明星品牌除了陳冠希Clot，還有Mirror成員Anson Lo 新推出的個人品牌「ALLOVER」。有助於 Anson Lo 高人氣， 品牌甫推出市面就已經受到廣泛注目，網店上所有商品瞬間售罄。
（圖片來源：Instagram @alloverofficial）
雖然有人認為 Anson Lo 的 ALLOVER 在品牌定位、佈局甚至文化傳遞層面上，顯然地是無法與陳冠希的 Clot 比擬，但是客觀而言，其實品牌不論在設計理念和美學上，都誠意十足，既走新世代年輕人追求北歐極簡風，服飾亦散發著一種恰到好處的高級感，有著讓人難以抵抗的魅力，難怪會引起粉絲們搶購。
（圖片來源：Instagram @alloverofficial）
（圖片來源：allover 官網截圖）
明星品牌是曇花一現還是會一直屹立不倒？
在明星光環的協助下，明星品牌無疑是「贏在起跑線」，不過花無百日紅，就像上述提到余文樂的Madness一樣，隨著時間的推移，若明星本人人氣開始下降，加上市場理性化，只局限於粉絲群的品牌的問題便開始出現，因此有很多明星品牌都是曇花一現，幾乎沒幾個品牌能像陳冠希的Clot那樣能夠不斷進步，在市場上穩住腳，一直屹立不倒。
（圖片來源：Clot）
而在面世不久已經大獲成功的 ALLOVER 能否乘着當下的優勢，繼而再不斷擴大發展品牌，與藝術和文化連結，再打進其他地區的市場？這點也將決定著 ALLOVER 未來將會是曇花一現，還是會一直屹立不倒的明星品牌。
