最近Gucci正式宣佈Sabato De Sarno繼任Gucci創意總監一職，去年11月中，Alessandro Michele與Gucci理念不一而分道揚鑣，其大膽的設計和作風為Gucci帶來新景象，成績有目共睹。但要在競爭激烈的奢侈品市場突圍而出並且保持優勢，Gucci將如何突破，部署品牌的下一步？

Sabato De Sarno接掌Gucci創意總監。（圖片來源：ig@sabatods）

誰是Sabato De Sarno？

Sabato De Sarno的名字可能較為陌生，但他在時裝界已經有17年經驗，先後任職Prada及 Dolce & Gabbana的設計團隊，就連碧咸長子Brooklyn Beckham老婆Nicola Peltz的婚紗也是出自他的手筆。在Valentino的13年間，更由當初負責紡織品部門躍身成男女裝成衣總監。有指2018推出的VLTN logo正是他的主意，看來他也甚為了解消費者的愛好。加入Gucci後，他將獨擔大旗，同時負責品牌的女男裝、皮具、配飾和生活風格等全系列設計。

Alessandro Michele的設計充滿文藝氣息，復古華麗又點怪誕趣味。（圖片來源：ig@alessandro_michele）

Alessandro Michele加入Gucci 20年，晉升為創意總監前一直在幕後團隊工作。Michele將品牌的復古浪漫融合誇張的用色和搶眼華麗的設計，打造Gucci為人熟悉的極繁主義美學，作風亦相當前衛，常與各大品牌聯名，摒棄傳統季節性發佈。在Michele帶領下，品牌討論度大增，成功吸納年輕顧客，業績甚至能在疫情間達到雙位數增幅。

Tom Ford為Gucci設計的1995秋冬系列。（圖片來源：Gucci）

Gucci近年的成績固然亮眼，但亦有聲音認為Michele的設計華而不實，質疑品牌只靠聯乘系列帶來新鮮感、獲取關注。他的風格令人印象深刻，使不少人將Gucci與極繁主義劃上等號，但其實在此之前，Tom Ford和Frida Giannini時期的設計都以簡約精緻為主，則重在剪裁。Michele離任後，Gucci最先的改變則是化繁為簡。由幕後團隊設計的2023秋冬男裝系列一改Michele的誇張美學，以俐落而不失個性的剪裁圖案營造典雅韻味。

Gucci 2023秋冬男裝系列。（圖片來源：ig@gucci）

Michele離任前，Gucci宣佈將設立Studio Director一職主理Main Collection，有望透過復刻經典系列穩住銷量。有時候「爆款」只是權宜之策，歷久不衰、耐看實穿的款式才是長遠之計。此次改朝換代或許反映出Gucci的商業考慮。

創新同時，經典設計與文化內涵對歷史悠久的高端品牌亦十分重要。Michele以獨特的個人風格重新演繹Gucci的品牌DNA，Gucci是否希望斬獲人氣後，能回歸品牌傳統？Sabato De Sarno掌管後，會否延續是次男裝系列的簡約設計？究竟De Sarno能否像當年的Michele一樣，為大眾帶來眼前一亮的驚喜，讓我們拭目以待今年9月的米蘭女裝時裝週。