Joyce中環店結業，是被網購殺死了嗎？
上周，精品買手店 JOYCE 正式宣布即將於9月14日關閉中環旗艦店。如同其他近日本地老店關門大吉消息，網上一面哀鴻遍野。然而，也有不少心水清的塘邊鶴反問：為什麼大家那麼愛戴的一間時尚殿堂，仍然會養不起它？到底 JOYCE 到底面對的是什麼問題？
（圖片來源：ig＠joycehk）
每個年紀不算太輕的香港時裝人，都應該有他／她的JOYCE故事。筆者不免俗，也參一腳先說一說。對JOYCE最早的記錄來自TVB明珠台廣告，印象最深是那廣告jingle，令10歲左右的小朋友都感覺到一種脫俗有型的感覺，然後有一把權威感十足的男人聲讀出「JOYCE Sale」——一件衫都沒有出現過，自然不知道是賣什麼。後來在媽媽朋友家看到「有錢親戚」放在她家很多名牌紙袋，才知道那是一間賣衫的名店。
數年後，看報章雜誌得知JOYCE的威望，再從鄧小宇的經典訪問中知道馬太有幾傳奇，深深為香港有這麼一家時裝精品店而自豪——時裝店也可以是香港人文化身份構成的一部份。於是，開始有丁點那麼錢可以買衫之時，為了跟只會買超級奢華名牌的同學作出身份區隔，到JOYCE買一件Margiela Aids Tee都彷彿令人更為驕傲——我比你更有品味。
（圖片來源：joyce）
最記得Hedi Slimane 2005秋冬Dior Homme那一季glam rock王子（Razorlight首BGM《In the Morning》到今日仍覺好聽！）出現在Style.com時，筆者已誓神劈願一定要買來著去grad din。那年代，連廣東道都未有Dior 男裝店！最終，在暑假大減假第一次在新世界JOYCE地庫以7折購入。因為是減價，加細碼已經斷了，細碼都要改，兩次大裝修前地底有間小屋，改衫師傅忽然從屋內出來……這是我的JOYCE故事上集。
然後下集呢？然後，沒有然後了。
（圖片來源：JOYCE）
近十多年，網購發展一日萬里，誰都懂得網購物。可以格價、可以免費寄送換貨退貨、可以模擬試身，等等等等。JOYCE面對的問題，其實是所有實體精品店面對的問題。表面上，是近年社運、疫情、沒有自由行殺死了中環店，但事實上你也可以撫心自問，有幾耐沒有幫襯過JOYCE？
（圖片來源：IG@joycehk）
再看一看上述那個故事？JOYCE，或其他曾經叱吒一時的實體時裝店的吸引力，就是源自於當年它能夠提供獨家品牌獨家貨。你或者想像不到，在90年代Gucci、Prada這些如今已是巨擘的品牌，全靠Joyce Ma和Joan Burstein（Browns）這些品味女王入貨代理，才能夠逐步爬出。更不用說現正在Finale展覽出現合照的Jil Sander和川久保玲。隨著2000年後，這些品牌漸漸收回獨家代理權，對JOYCE影響巨大。當年JOYCE的成功，全賴exclusivity和資訊不對稱，而互聯網就是沒exclusivity！而且打破一切資訊不對稱！
（圖片來源：JOYCE IG）
對比同集團的連卡佛和較沒有傳奇色彩（或曰包袱）的I.T，在實體零售不景氣的環境下，JOYCE連電商業務發展都非常欠奉，怎會不衰落？事實上，近年每次筆者大部份走入中環JOYCE時都是為了工作參與活動，除了減價時見到一大群老顧客和相熟sales嘆香檳時有人購物，幾乎沒有什麼人行（雖然這些VIC很多時一人買了一rack衫，但這群人的確是買少見少的，更何況這兩三年香港少了很多資產階級，你懂的）。
（圖片來源：IG@joycehk）
至於當年為人稱許的《JOYCE》雜誌、嘉軒廣場的JOYCE Beauty、JOYCE Living、JOYCE flower、JOYCE café……統統被更財雄勢大的企業學習並且發揚光大———煮湯那個人往往不是飲頭啖湯的人，甚至回頭連第二啖都飲唔到。
（圖片來源：JOYCE）
10 Corso Como於2019年5月底結束上海門店的營業，其實Lane Crawford連卡佛百貨也輝煌不再，同時來自倫敦Machine-A今年6月進駐中國，在上海開設全球首家分店……有人辭官歸故里，有人漏夜趕科場。不可否認的是，JOYCE的精英品味、傳奇色彩來到今日，不是不合時宜，就是被互聯網浪潮沖刷得所剩無幾。雖然金鐘店快將開幕，但除非你有獨家LV x Nike或Supreme x Rick Owens x Comme des Garçons 賣，否則很難看好。
天下無不散之筵席，好事如此壞事也如此，想著這一點，也許身為香港人的我們，會對明天多一點寄望。
P.S. 近年，為了保住所餘無幾的exclusivity，J還利用勢力逼迫多間知名網店不可以寄Dries Van Noten的貨到香港（聽聞P網店男裝部已經解封，但入貨非常垃圾，期望SSense早日解封）。筆者唯一要為JOYCE說好話的，可能是它們的買手，近五年來口味其實是不錯，我也「屈服」買了一件刺繡大龍鳳DVN……