屹立數十載的 Joyce 中環店將移師至金鐘太古商場， 背後反映著什麼？

每一個城市都有一間具代表性的時裝買手店，巴黎有Colette、倫敦有Dover Street Market、米蘭有10 corso como，而香港的肯定是 Joyce 。

昨天， Joyce 官方Instagram宣布現時面積最大、最為Iconic的新世界大廈中環旗艦店已完成歷史任務，並將移師至金鐘太古商場，而此舉又反映著什麼呢？

Joyce 新世界大廈中環旗艦店（圖片來源：Instagram @Joycehk）

Joyce Ma的傳奇故事，就要從永安百貨的Diamond 7開始說起，她先於家族經營的永安百貨中開設專售外國品牌的時裝櫃位 Diamond 7，繼而於文華酒店創立 JOYCE Boutique時裝店 ，率先為香港人引入像是 Gucci、Prada、Giorgio Armani、YSL等歐美高級時裝品牌。

（圖片來源：Joyce）

若說Joyce店舖的歷史是一部時裝史也不為過，在70年代末，Joyce Ma將日本時裝三寶Comme des garcons、Yohji Yamamoto和Issey Miyake引進香港，當時只有後者能夠在歐洲成名，前兩者仍然寂寂無名。而到了80年代，Comme des garcons和Yohji Yamamoto都終於能夠在歐美時裝舞台大放光彩，由此亦證明了Joyce大膽、前衛和獨到的時裝視野，並因此被封為「亞洲第一買手」，帶領著香港晉身亞洲時裝界先鋒之列。

中環集合了一眾金融界精英，也是一眾高級時裝品牌於香港的聚集之地。位於中環新世界大廈的旗艦店是現時Joyce的總店，店舖曾經斥資2,000多萬裝修，並且由Joyce ma本人親自挑選店內陳設的古董家具，該店售賣著所有由Joyce代理的品牌，而且近年不少由Joyce策劃的設計師和藝術家展覽也是在該店中策劃，因此中環店對於Joyce而言可謂是別具意義。

（圖片來源：Instagram @Joycehk）

Joyce Ma曾經說過：「永遠要當一位先鋒者而不是跟風者。」

正因中環新世界大廈旗艦店雲集Joyce全線代理的品牌，因此不論是已登上神枱的甚至是名不經傳但充滿潛力的設計師品牌，都可以在中環店舖裏可以找到，也讓本地時裝人能夠親手接觸這些時裝品牌，值得一提的是，有不少當年初出道還未成名的設計師品牌像是Thom Browne、Rick Ownes和Raf Simons等近代於時裝界大鳴大放的品牌也是由Joyce率先引入並向時裝人展示他們的獨特美學。

Rick Owens也曾稱讚Joyce道：「JOYCE願意為設計師冒險，也成就著設計師們。他們是真正的先鋒，他們把自己的靈魂、金錢與信念投入其中。」

（圖片來源：Instagram @Joycehk）

（圖片來源：Thom Browne）

不過好景不常，隨著時裝網店崛起，加上疫情影響，導致JOYCE的業績表現每況愈下，於2019年底更被私有化，隨著中環Iconic的Joyce旗艦店移師至金鐘太古商場，彷彿也在告訴大家，從前香港引領亞洲的前衛時裝觸覺，已漸漸被其他城市所超越，JOYCE 在這數十年來的歷史就好比一部精彩的香港當代時裝史，也象徵著香港的的黃金歲月。