香港一代時裝女王 Joyce Ma | 打動山本耀司和川久保玲的神級買手
早前 Joyce 宣佈極具代表性的新世界大廈中環旗艦店已完成歷史任務，並將移師至金鐘太古商場。這個由被譽為「亞洲第一買手」的創辦人 Joyce Ma 所一手建立的時裝店，就這樣寫下了一個章節的句號，前途也許黯淡，至少也是未完待續，未到結局。
今日就來談談 Joyce Ma，充滿前瞻性又果斷勇猛的女人。在這段傍徨失落的日子，或許我們都需要這樣一個振奮人心的熱血故事。
一切，從一個女人說起
若然你跑去問 Gen Z 誰是 Joyce Ma，恐怕並沒多少個人能答得上來，就正如我也曾被許多 90 後朋友一致反問過：「沒聽過，柏原崇是誰啊？」也難怪，在如今的年輕人當中，有多少人曾看過《情書》，又有多少人平常 shopping 是去 JOYCE？有些傳奇，在歲月的沖刷過後，看在下個世代的人眼裡，註定只是一位路人。也沒甚麼不好的，美好的故事，總會留下抹不走的痕跡，靜候懂的人停駐細聽。
（圖片來源：Joyce）
簡單來說，Joyce Ma 是個不甘就這樣當個遊手好閒名媛的富四代，早在上世紀 60 年代末就看準香港經濟起飛，國際潮流開始走入人們視野中，於是從此踏上買手之路。她最先在家族經營的永安百貨中設立專售外國品牌的時裝櫃位 Diamond 7，繼而在文華酒店創立 JOYCE Boutique ，多年來引入大量國際頂級品牌，包括 Giorgio Armani、Gucci、Valentino、YSL、Prada 等等。
（圖片來源：Joyce）
70 年代末，Joyce 更眼光獨到的將當時還寂寂無名的 Yohji Yamamoto、Comme des Garçons、Issey Miyake 引入香港，要知道，說服並取得山本耀司、川久保玲、三宅一生的信任絕不是件易事，可她做到了。三個在香港可說是由零開始的品牌，後來因在 Joyce Boutique 大賣而從此走紅，成為無人不知的「日本時尚界三巨頭」。
（圖片來源：Joyce）
（圖片來源：Joyce）
踏入 80 年代，Joyce 更開始為個別大熱品牌開設專門店。90 年代引入 Dries Van Noten、Ann Demuelemeester 等比利時品牌。這些年下來， 可謂完美印證了 Joyce Ma 獨到的時裝觸角與品味，開啟她頂尖時裝買手的時代。
（圖片來源：Joyce）
「去設想她們會喜歡或需要什麼樣的衣服，而不是告訴她們應該穿成什麼樣子。」Joyce Ma
逐夢，最好有一點瘋狂
作為一個不愁衣食的富四代，她大可過著每日盡享奢華的生活，卻偏要在黃金歲月裡，把日子過成每天只睡四至五個小時、一年有九個月在外地辦貨、與工作和時差共生的企業女強人。習慣親自上門與品牌面談的她，多年來閉門羹吃不少，許多時要費盡心思才能見到設計師一面，據說她還曾在 Issey Miyake 的工作室門口連站三天，經歷日曬雨淋才取得信任，拿下品牌代理權。之後還將業務不斷拓展，創立品牌雜誌《Joyce》、開設 JOYCE Living、JOYCE Flower、JOYCE Beauty、JOYCE Cafe 等一站式時尚生活專門店，這樣的熱情與毅力，試問又有多少人能夠做到？
（圖片來源：Joyce）
傳奇之所以為傳奇
「行走，是不斷進步的秘密。」Joyce Ma 如此說過。做時裝買手，固然不同於自己去買衫，但其成敗很大一部分還是取決於個人品味、直覺和經驗。既要了解市場，判斷大眾喜好，又要比消費者行前多一步。她認為，若果不去親身感受每個城市的文化、靈魂和味道，就無法買入「正確」的時裝。
何謂「正確」？Joyce 就曾分享過她的三大挑選原則：品牌本身、品牌設計師、品牌背後的故事。只要東西夠特別，即使再沒有名氣，她也會毫不猶豫地合作。
（圖片來源：Joyce）
上世紀 90 年代，曾有時尚評論員指出：「JOYCE 是不可替代的。」後來歷經香港主權移交、JOYCE 上市、因急速擴張導致財政壓力大增、雪上加霜的 97 金融風暴、SARS、社會運動與疫症再襲，一路上 JOYCE 失去了部分國際名牌代理權，踏上虧損之路，Joyce Ma 亦因退休而逐漸退出這個曾經風光，一時無兩的舞台。
（圖片來源：Joyce）
一個時裝買手，做到連法國總統亦曾大讚，在她的經營底下，JOYCE 在這數十年來的歷史就好比一部精彩的香港當代時裝史，它是一種時尚象徵，也是一種文化象徵。
風光不再，神話永恆
Joyce Ma 的故事是振奮人心的，有那種在大時代之下的香港精神。而那份因熱愛而生的傲氣和骨氣，如今是少之又少了，更多的是「睇餸食飯」，迎合消費者口味要緊，沒有太多任性與做自己的餘地，多少人底線越拉越低，不談對錯，只為求存，很悲哀，但很現實。
所幸時裝買手尚且算是比較幸運的一群，皆因社交媒體的興起與遍地開花讓人對時裝的認知更廣更深，近年崛起的獨立品牌市場也還存在著許多的可能性。而歷經多年「開化」，香港女人的穿衣品味早就三級跳，只是後來日韓流行文化當道，講到個人特色，又是另一回事了。
一個輝煌的傳奇過去了，其實毋須過度感嘆，我相信好的東西無論放在哪個時代，用不著你去硬銷有多好多好，也終歸能召喚到同一個頻率的同路人，還是那句，懂的自然懂，不懂的又何需說太多。
慶幸香港有這樣一段永遠值得驕傲的時裝史，風光不再，但沒有昨日，又豈有今天。世道艱難，但香港人又還有甚麼大風大浪未見過。由 Joyce Ma 寫下的神話不會結束，退市亦不會是終結，全因 hero never dies。