Prada 熱潮再度回歸｜單靠一塊三角鐵牌就能令市值創新高？
【 Prada 】疫市之下人人自危，但 Prada 卻在交出一份漂亮的業績報告，業績大幅增長，而股票（1913 普拉達）由75元調高至76元，維持「跑贏大市」評級，並考慮到意大利米蘭作第二上市，被不少投資者看好。曾經一度停滯的意國時尚品牌是如何通過炮製爆款三角牌、尼龍及皮革手袋新款式來大翻身的？
（圖片來源：Prada）
在奢侈行業之中，Miccia Prada的地位一向獨特。她與丈夫Patrizio Bertelli從來沒有把業績銷售放在首位，反而將創意、文化放在核心。雖然他們一反其他品牌的利益至上，但始終一定程度受制於資本主義市場邏輯，因而常常出現業績不穩的情況。於2013年之後，品牌業績一度停滯不前，直至2018年中才重回升軌，2020下半年股價升達27％，成為疫市黑馬，當中的原因是什麼？
（圖片來源：Instagram @oliviafaeh）
Prada 三角鐵牌與尼龍簡約主義 Re-edition 回歸
去年二月，Miuccia 剛完成了2020秋冬女裝展，在意大利因為疫情開始封城前的一星期，在米蘭總部史無前例地宣布「聯合創作總監」一職，將由同樣堅持創意先行的前Dior及Calvin Klein 舵手 Raf Simons擔任，被視作他們向奢侈時尚行業改革的一項聲明行動。
Miuccia 與Raf Simons（圖片來源：Prada）
在所謂「業續平平」那幾年，其實Miuccia 只是持續醉心於她的時裝創作和藝術建設。一方面充滿實驗色彩、設計前衛而華麗獨特的時裝系列獲得行內人持續認同；另一方面位於米蘭的文化藝術基本會中心的各部分相繼落成，成為當代藝術聖地。然而，在大眾的視野中，自從手提經典款式 Galleria Bag 後，除了2016年的「古董筆記」Cahier Bag 成續較好外，亦的確久無熱爆It bag之作，對銷量造成一定壓力。
Cahier bag（圖片來源：Prada）
為了擺脫業績向下的危機，品牌在2018年重新將其招牌尼龍物料放在產品重點，加上2019年的Re-Nylon再生尼龍企劃，銷量漸漸重回正軌。但真正引爆新一輪It bag熱潮的，還數Kendall Jenner和Belle Hadid 等網絡紅模著用品牌在2000年出品的Hobo bag手挽袋。這個帶有極簡主義外型的黑色小手袋，元素簡單不過：輕巧尼龍面料、baguette的pouch 袋形、一眼認出的三角牌，成為青春性感的名模休班造型亮點。Vintage 的Hobo bag變成二手市場熱門，而聰明的團隊更索性推出自家的Re-edition 系列！
Kaia Gerber 接力令Re-Edition 系列升溫 （圖片來源：Getty Images）
結果是2019年起，數款Re-edition 手袋在專門店大賣，更出現waiting list。加了小袋在肩帶上的新版Hobo同樣大賣，更直接促使品牌在多款新設計中加入「子母袋」，剛好可以裝Air Pod的設計非常合乎時代需要，再下一城。其實，重推舊款是近年各大品牌的必殺技，Dior Saddle、Fendi Baguette之後，Prada以Hobo回歸實在是聰明之舉。
Re-Edition 2005 尼龍及Saffiano皮革掛肩袋 HKD 10,900（圖片來源：Prada）
Re-Edition 2006尼龍手袋 HKD 9,450（圖片來源：Prada）
加強產品商標元素，結合網紅宣傳
在所謂「低迷」時期，Prada 的產品被認為糾結於太「自我克制」，追求只有行內人才認出的創意元素。在很長一段時間，產品缺乏明確的爆款元素，譬如簡單直接、人人認得的商標。於是，最近一輪回潮，其中一個重點，就是綴有三角牌的鞋子、外套等休閑款式。相比以往複雜層疊的天橋造型更易駕馭，又能表現出品牌的辨識度。配合現時標準式的數碼化營銷，讓明星和網紅在社交媒體上和狗仔隊鏡頭下示範，形成熱潮。
Hailey Bieber 穿上三角鐵牌 loafers （圖片來源：Instagram @haileybieber）
日本BL男神赤楚衛二也穿上2021春夏三角鐵牌新款（圖片來源：赤楚衛二）
Holiday Gift 系列（圖片來源：Prada）
Holiday Gift 系列（圖片來源：Prada）
Prada Cleo：平衝「爆款」陣勢與品牌高雅知識份子形象
要數最近一輪的攻勢，當然是2020 Holiday Gift 系列的強推手袋Cleo Bag。這個造型簡約的 腰豆形手袋，一方面帶有強烈復古蘊味（Miccia的拿手好戲），另一方面光滑的皮革皮配上長青的三角牌，合乎之前Re-edition / Hobo bag帶起的「一眼就認出」的高辨識度路線，但同時更合乎追求高貴形象的消費者的需求。
Cleo Bag（圖片來源：＠erika_boldrin）
在A Stranger Calls 宣短片，品牌請來老友攝影師Steven Meisel 掌鏡，到德國時裝攝影大師Helmut Newton經典作品的別墅取鏡，黑白電影感強烈的氛圍極具質感。加上在社交網絡的影響者運用同樣的黑白攝影營造宣傳陣勢，Cleo Bag既達到數碼化的市場策略要求，也不失一直以來引以自豪的知識份子氣質——或者這就是集團再創高峰的新方程式——下一步就是Miu Miu的華麗轉身了！