具有 184 年歷史的 Tiffany 自本年加入LVMH，迎來新掌舵人Alexandre Arnault後，改革不斷。在近年熱烈的名人代言爭奪戰中，Alexandre很清楚當下的潮流脈搏，行銷策略令人大感品牌散發新鮮感。至少找一位韓星代言已是幾乎所有奢華品牌的共識，BLACKPINK 的 Rosè絕對能夠帶來流量。Anya Taylor-Joy在金球獎的紅地氈造型也成為熱話。今次力邀輕為代表消費力更強世代的Beyoncé伉儷，又是優雅的一著。

Beyoncé 擔任Tiffany品牌大使，令人驚喜！

Beyoncé在IG貼出接受9月號美國版《Harper’s BAZAAR》訪問的封面照，宣布她和Jay-Z決定與Tiffany & Co.合作擔任品牌大使，令人驚喜！

Tiffany最新代言人Beyoncé登上《BAZAAR》（圖片來源：@campbelladdy）

與丈夫 JAY-Z（圖片來源：IG ＠Beyoncé）

Beyoncé形象正面，無論你喜不喜歡《Single Ladies》都不可能沒有聽過，對有消費能力的中生代仍是重要的流行icon。今年將40歲的她，在接受美版《Bazaar》訪問時談及了世代之爭、個人心理健康和女性賦權的題目，反映出這位天后善用自己影響力和自愛的一面。

（圖片來源：美版《Bazaar》）

在全面進入「真人show」的社交媒體時代，Beyoncé 認定在她的工作和個人生活之間必須劃出一條分界線：「在這個行業中，很容易很快失去自己。我一直在為保護我的理智和隱私而奮鬥，因為我的生活質量取決於此。真我，很多時都是留給我愛和信任的人。那些不認識我和從未見過我的人可能會把這解釋為封閉。」——展現出Beyoncé 成熟、有智慧的一面。

（圖片來源：IG ＠Beyoncé）

Tiffany 新主腦展現幽默感

過去 Tiffany 一直運用Iconic藍色讓女性傾心，但在今年 4月1日愚人節品牌在官方 Instagram 開了一個玩笑：Tiffany 將包裝改為全黃，快閃一天之間的Tiffany Yellow。這是為了紀念品牌經典的 287,42 克拉黃鑽項鍊，也即是由Audrey Hepburn當年曾在電影《珠光寶氣》中配戴的傳奇之作。這一系列營銷背後的主腦，是數月前獲任命為新創意總監的Ruba Abu-Nimah。

（圖片來源：IG @Tiffany）

來自露華濃（Revlon）的Ruba Abu-Nimah，曾在《Elle》、Bobbi Brown和資生堂等美妝品牌擔任高級職位，如今直接向Tiffany產品和傳播執行副總裁Alexandre Arnault匯報，由她指導創意方向，視覺效果，到包裝、社交媒體等工作。從近來一系列年輕代的新廣告企劃和代言人列陣：天后Beyoncé 、《后翼棄兵》女演員Anya Taylor-Joy、職業滑雪運動員和模特Eileen Gu丶BLACKPINK成員Rosé⋯⋯不停活化品牌形象，可預見有很多新動作陸續登場。