Dover Street Market成為時尚人潮拜「聖地」，這廿年間有什麼魔力使品牌在時尚界佔有一席位？

Dover Street Market（簡稱DSM）自創立而來，一直都以「創新、無偏見、無限界」作為使命，因此被全球的時尚人視作「聖地」而潮聖。在過去的20年，這家時尚選物店對整個時尚界產生深遠的影響，亦充份展現出時尚的創意和藝術的結合。

（圖片來源：Dover Street Market）

就在DSM慶祝成立20周年之際，品牌以史無前例的規模舉行慶祝企劃，邀請了超過80個來自時裝、藝術，音樂、創意單位等品牌合作，陣容極為盛大，BOTTEGA VENETA、Maison Margiela、Rick Owens、UNDERCOVER、sacai、Fragment Design、VISVIM、ERL、Stüssy、Palace和Chrome Hearts等時裝品牌亦有份參與。另外，在80個品牌的名單中，有17個品牌將與DSM推出紀念單品，其他的70多個品牌則會聯手設計定制T恤和Tote bag等款式。

Dover Street Market在最初由川久保玲與丈夫Adrian Joffe成立的時候，以品牌Comme des Garçons（簡稱CdG）旗下的產品線作為主角，將其引入店內成為主角，繼而打造獨一無二的時尚選物店，至今仍是其他選物店的參考典範。究竟DSM是如何在這廿年演變成時尚界的「聖地殿堂」？

（圖片來源：kawakubosan.tumblr）

Dover Street Market的故事從倫敦開始

一個品牌、一家選物店想在時尚界取得成功需要諸多因素，天時地利人和缺一不可。但是DSM的成功除了包涵以上元素外，單憑「直覺」和獨特視野這兩點卻是川久保玲與Adrian Joffe對DSM至今創立的理念，亦打造出獨一無二的線下購物體驗。

（圖片來源：Dover Street Market）

DSM的誕生能追溯2004年9月10日，當年Comme des Garçons與Browns百貨公司的經銷合約剛好到期，一位地產中介與川久保玲、Adrian Joffe聯繫，說Dover Street的一樓有一個空層非常適合他們開店。或許是宿命的安排，在沒有預先計劃的情況下，他們租下整座樓，自此DSM的故事在Dover街17-18號展開。即使開店4年仍處於虧損狀態，但兩位「時尚狂人」對於商店的前衛性充滿信心，他們認為這些想法只是需要時間被理解。

Dover Street Market從未想過拓展到全球？

DSM目前在全球共有7家分店，分別位於倫敦、東京、北京、新加坡、紐約、洛杉磯、巴黎。然而，川久保玲和Adrian Joffe在多年前的訪問曾說過他們最初沒有打算將DSM拓展的全球，擁有第二間分店也只是機緣巧合。如果引用Adrian Joffe的一句話：「對我們來說，規則就是沒有規則。我們的策略是沒有策略。」或許需有這樣的前衛的銷售理念，才得以在這個網路電商橫行的時代，令每家DSM的實體分店都變得得天獨厚。

（圖片來源：Dover Street Market）

成為時尚人眼中的「聖地殿堂」

若將DSM視為一般的時尚選物店，那證明你還未看懂川久保玲的「心思」。作為川久保玲、Adrian Joffe一手創辦的時尚聖地，DSM有別於典型的「市集型」買手店。從室內設計到入駐的品牌，均由川久保玲親自把控，務求將DSM打造成一個融合設計、展示、創意和藝術的專屬空間。

（圖片來源：Dover Street Market）

此外，DSM之所以成為全球最受推崇的獨立時尚選物店，店內呈現的獨特體驗亦是川久保玲和Adrian Joffe的「堅持」所致。因為在Adrian Joffe的眼中，實體店鋪在零售產業中依然不可替代。DSM令時尚人多年來一直潮聖的魔力完全在於川久保玲、Adrian Joffe想表達的生活方式，他們甚至構建出超乎購物的體驗，從而變成一種宗教，培養出一眾信徒一直買帳，當然，DSM大力扶持年輕設計師，這也是時尚人將其視為聖地的原因之一。

（圖片來源：Dover Street Market）

開設廿年才有首間巴黎分店

今年5月，Dover Street Market在巴黎的首間實體店終於開幕，這是選物店經過20年之後才首次進駐巴黎。新的巴黎店更是概括了川久保玲和Adrian Joffe在過去 20年所學的一切，打破零售的傳統規則。特別在疫情後的時代，不論是線上或是線下商店都受到一定打擊，甚至處於最低谷的時候。

（圖片來源：Dover Street Market）

然而，川久保玲對於巴黎店的規劃設計再次帶來新美學角度，路人無法從外面直接看到內部的銷售區，與其說是時尚零售店，反而更像川久保玲心目中的展覽廳，能用作放置行為裝置、簽書會和藝術空間。