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被川久保玲稱作天才的人!ERL打開時尚大門靠的不僅是兩位貴人,還有對「美國文化」的堅持?
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被川久保玲稱作天才的人!ERL打開時尚大門靠的不僅是兩位貴人,還有對「美國文化」的堅持?

03.10.2024

Justin bieber愛牌眾多,但數到近年在他的身上出現最多,那非新銳品牌ERL莫屬。從他的日常街拍,到歌曲MV的造型都清楚看見品牌的身影。而且,ERL成立至今短短5年,其魅力已經令多位名人如Kim Kardashian、Kylie Jenner和A$AP Rocky的時尚心無一倖免。但是,你有所不知的是,ERL,這個被川久保玲稱作天才的人,背後竟有兩位最大貴人?

(圖片來源:IG@justinbieber)

(圖片來源:IG@elirusselllinnetz)

ERL代表是什麼?

說誰是貴人前,先說ERL的由來。或許時裝人第一眼看見品牌「ERL」會聯想這肯定有什麼特別意思,但事實卻是相反,亦沒有想像中複雜,就是創辦人Eil Russell Linnetz的名字縮寫而已。

(圖片來源:IG@elirusselllinnetz)

Eil Russell Linnetz出生於美國洛杉磯的威尼斯海灘,從小被當地大自然的自由氣息影響,加上社區大大小小蘊藏着紋身、染布、穿環和占卜等次文化色彩,這些藝術元素也為他日後成立品牌,提供着不少創作靈感。

(圖片來源:IG@erl)

人生中的貴人有兩位?

對於不是純科班出身的Eli,想進入時尚品牌工作不是容易。14歲時,他便整理一份履歷並寄至Marc Jacobs尋求機會,結果當然自薦一去沒回頭。但亦從那天開始,他立定決心投身時尚業界。

(圖片來源:IG@elirusselllinnetz)

後來,他找一份在百老匯的劇場服裝設計的工作,工作兩年後他第一貴人來了,當時他把百老匯曾參與的幾個作品都寄給正在策劃藝術公司「Donda」的Kayne West,意想不到被成功錄用,並着手負責設計舞台拍攝MV。所以,Eli能夠身兼時裝設計師、攝影師、導演等不同角色,全因在「Donda」工作時學習而來。直至現在,他與Kayne West仍然保持友好關係。至於,Eli第二位貴人,必定是CDG執行長Adrian Joffe。

Kayne West(圖片來源:Eli Russell Linnetz)

Adrian Joffe(圖片來源:IG@adrianjoffe)

川久保玲:「Eli在日文中是天才的意思」

為何CGD執行長Adrian Joffe是Eli另一位貴人?事件可追溯到2017年。當年Eli替CDG拍攝香水廣告時,在Adrian Joffe推薦之下獲得了為Dover Street Market一個新聯名系列設計的機會(那系列是與Nike聯名!)結果成品不僅大受好評,更在短時間內沽清,令他正式嶄露頭角。

2017 CDG香水廣告(圖片來源:[email protected]

Dover Street Market X Nike(圖片來源:DSM)

後來,Eli跟外國媒體回憶這段經歷時,他仍記得當年遇上川久保玲,她唯一對他說過就是「Eli在日文中是天才的意思」。想不到這位新生代設計師就這樣為自己打開一道通往時尚的大門。

「我認為ERL是一個很自私的品牌」

從文章開始我們提及到Justin Bieber、A$AP Rocky曾多次着用ERL,他們會喜歡的原因其實都離不開品牌與「美國文化」的聯繫。Eli在2018年成立ERL;品牌於2022年成為LVMH Karl Lagerfeld Prize獲獎者;之後再到與Kim Jones共同設計的Dior 2023春季男裝,以及去年在佛羅倫斯Pitti Uomo,以客席設計師上演品牌有史以來第一場大騷。

(圖片來源:《Peaches》MV)

(圖片來源:Dior)

即使經過種種經歷,但Eli的美學仍然保留反叛和懷舊感,而且堅持細說一個個「America Dream」。ERL的設計大多源於Eli個人成長、經歷以至他對美國文化探索,從而得到創作的想法,堆砌出一運串令人拍掌歡呼的系列,作為時尚人應該沒什麼事情比得上在設計中找到單純的快樂。

(圖片來源:IG@erl)

(圖片來源:IG@erl)

(圖片來源:IG@erl)

反主流品牌經營方式

以明星帶貨是時尚界數十年的主流生態,縱然ERL某程度上為人知曉也是有賴於名人效應,但這些不是Eli主動地要求人為品牌宣傳,他認為一切源自品牌的吸引力和風格。例如Kylie Jenner在入手ERL的衣服時,並不知道這就是與自己合作過的Eli設計。另外,和Eli屬份好友的Justin Bieber,也是要親身到DSM門市才能買到ERL的衣服,這些只因Eli曾說不希望以主流方式,令品牌得到巨人的關注度。

(圖片來源:《STAY》MV)

(圖片來源:IG@kyliejenner)

成名之作「美國式的格仔被子」

ERL至今能在時尚界佔領一小席位,除了因風格鮮明、設計視覺獨特外,不得不提在2021年的Met Gala上,那條在A$AP Rocky身上的格仔被子,也是為他開通到世界舞台的重要造型。

(圖片來源:IG@elirusselllinnetz)

據說這條被子其實來自一家美國雜貨店的古董被子,後來Eli按它設計打造造型,並於被子繡上家人的名字,加入個人經歷。讀者要知道,被子在美國是被視為家庭紀錄品,傳統上是代代相傳的,而當年Met Gala的主題正好是「In America:Lexicon of Fashion」,引致這條被子與ERL一直以來表達「美國故事」的精神不謀而合,完美詮釋他對美國文化的神髓。難怪外國媒體後來都讚揚它為「美國文化」唱出好故事。

(圖片來源:IG@elirusselllinnetz)

(圖片來源:X@elirusellinnetz)

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