在創辦人Virgil Abloh 44歲冥誕這天，LVMH集團把Off-White賣了！昔日的潮流品牌究竟紅什麼？
2012年，Virgil Abloh創辦時裝品牌Off-White，將街頭元素融入奢華時裝，再加上與知名品牌推出創意聯乘系列，紅遍全球。如今在Virgil 44歲生冥誕的日子，LVMH集團宣布將Off-White出售給品牌管理公司Bluestar Alliance，讓品牌面臨着不確定的未來，引發了時尚迷的擔心。這個曾經紅極一時的奢侈街頭服飾先驅，究竟紅什麼，讓它當年迅速成為潮流達人紛紛追捧的品牌。
（圖片來源：Off-White ）
（圖片來源：Off-White ）
符號化的設計、高辨識度的品牌標誌
品牌的商標就是代表品牌給人的第一印象，而要提到Off-White的商標當然是黑白斜線，還有減速帶、交叉箭頭等重要標誌，這些標誌可謂迷倒了當時的一眾時尚迷。另外，Off-White於2019年亦重新註冊了一款全新商標，更利用一款人形臉部輪廓作重點，兩邊分別印有左右手以及「Off」與「White」字樣。雖然這個全新商標沒有之前的那麼亮眼，但這些「符號」就像建築一樣相互融合，建構一個屬於Off-White的時尚語言。
（圖片來源：Off-White ）
Helvetica字體、招牌式「雙引號」的魅力
除了高辨識度的品牌標誌，Off-White的另一特色就是其標誌的Helvetica字體、「雙引號」的設計。如果你還記得，品牌曾經推出過的印有「FOR WALKING」的靴子、「SCULPTURE」手袋，以及與Nike聯名的「AIR」字樣等，這些字都是採用了Helvetica字體設計。 Virgil之所以會選擇Helvetica字體是因為他在學習建築時，對上世紀中期藝術家作品的熱愛。
（圖片來源：Off-White ）
另外，招牌的「雙引號」也是品牌重要的元素，Virgil表示這是「對於自身表達」的一種符號，也是對身邊所有單字定義的質疑。他可通過引號所代表的定義，可以在不改變其它東西的同時，完全改變一件人們對於一件事物的看法，也帶來一種反諷幽默意味。Virgil曾在手袋上印上「SCULPTURE」 的字樣，並掀起熱話，而這樣亦正正造就了Off-White的免費廣告宣傳成效。
「如果我在一件男士運動服上印『WOMAN』這個字，這就是藝術。」
（圖片來源：Off-White）
品牌滲透着Virgil Abloh的建築思維
於美國出生的Virgil Abloh，並非時尚相關科系出身，他在碩士課程選修了建築系。Virgil曾在訪問中說，修讀建築的得著是讓他掌握設計建築的邏輯，並將它廣泛應用到其他生活層面之上，如將建築和時裝結合。Virgil曾操刀設計Off-White位於邁亞密的旗艦店，他更找來著名建築事務所OMA旗下資料搜集部門總監Samir Bantal合作，為品牌設計出充滿時代感的空間。
（圖片來源： IG@virgilabloh）
（圖片來源：Sotheby’s）
讓波鞋迷為之瘋狂的「The Ten」系列
Off-White與Nike合作無間，當中合作的「The Ten」系列，自推出以來炒價持續高企，讓全球波鞋迷無不為之瘋狂！而Virgil Abloh也憑着是次與Nike合作，勇奪了2017 FN Achievement Awards年度最佳球鞋奬。「The Ten」系列以10雙Nike過往所發行的經典鞋款為範本，並分為「REVEALING（揭示）」和「GHOSTING（重影）」兩個主題。Virgil更使用了防盜標、縫線點綴細節、半透明材質、麥克筆標識，以及加入Off-White標誌的「雙引號」和 Helvetica字體等作元素。雖然設計過程看似複雜，但Virgil Abloh卻希望這個設計鞋的過程是能讓人們觸手可及的，他亦發起，並鼓勵大家利用家中有的工具就可以做出這雙鞋來。
（圖片來源：IKEA）
（圖片來源：IKEA）
IKEA的聯乘掀起熱話
2019年，Virgil Abloh與IKEA合作推出的「KEEP OFF」地毯後，再度推出名為「IKEA MARKERAD」的家俱系列。此系列融入品牌特色的字體，產品包括有購物袋、沙發床、收納櫃、織品、工具箱、鏡子、時鐘、燈飾等共15款的限量家具家飾品，其中以IKEA單據為設計靈感的地氈除了大受歡迎之外，也令人會心微笑。
（圖片來源：IG@virgilabloh）
一切都是源自於Vigil Abloh對藝術的喜愛
Vigril Abloh除了創辦Off-White，也是一名DJ、藝術家及平面設計師，他熱愛時尚與藝術，更相信藝術能夠改變人。他曾表示「會先當服裝是畫布，後來才是時尚。」他擅長將「眾人熟悉的東西作題材」並融入服裝設計上。例如在主理Pyrex 23（Off-White的前身）時，改造了Ralph Lauren的衣服，並在服裝前印上Caravaggio的畫作，在後亦印上了Pyrex 23字樣，這也正正簡單印證着前兩句說話所表達的意思。Off-White的意思就是介於黑與白之間，Virgil將自己的想法以藝術的方式躺染在這個中間地帶，讓Off-White成為一個有現代視野的品牌。
（圖片來源： IG@lvmh）
如今LVMH把Off-White賣了，雖然並未透露交易條款，但很大程度上亦影響了Off-White的未來發展方向。Jane Hali & Associates的高級零售分析師Jessica Ramirez表示：「如果沒有Abloh，Off-White就不再一樣了。Off-White並不是我們所熟知的奢侈品牌。」而就是次買賣，究竟Off-White又能否重回正軌？大家就要拭目以待！